dressbarn
Live within your means, dress beyond them
Dressbarn, ein bekanntes Modegeschäft für Frauenkleidung in den USA, suchte im Rahmen eines Wettbewerbes nach einer unkonventionellen Werbekampagne, die zu einer neuen Wahrnehmung der Marke dressbarn führt. Mein Konzept belegte den 2. Platz.
Idee
Dressbarn macht Dich zur Queen, denn in den dressbarn Geschäften geht es nur um Dich selbst. Das Sprichwort “Der Kunde ist König” verwandelt sich in “Die Kundin ist Königin”. Mit dressbarn bist Du einzigartig, hochwertig und stylish.
Keyvisual
Eine Krone an öffentlichen Orten dient als Keyvisual, um neue Kunden zu gewinnen und weg von dem altmodischen Image zu kommen. An Haltestellen von öffentlichen Verkehrsmittel, in U-Bahnen, Toiletten, Fitness Studios, Bars und Clubs befinden sich viele Menschen. Ein idealer Ort, um Aufmerksamkeit für dressbarn zu erregen.
Auf Fensterscheiben, Wänden und Spiegeln erscheint über den Köpfen ein Kronensymbol mit einem Sticker, der verschiedene Looks präsentiert, die dressbarn anbietet. Auf dem Sticker kann die Webadresse oder die Adresse des nächsten dressbarn Geschäfts als Zusatz stehen. Menschen werden neugierig auf ihr Gegenüber mit der Krone auf dem Kopf und entdecken dressbarn. Welches Label macht Dich zur Party Queen oder Fashion Queen? Dressbarn – Lebe mit Deinen Mitteln, kleide Dich besser.
Social Media – YouTube dressbarn Live-Stream
Ein Live-Stream zeigt die verschiedenen Reaktionen der Aktion auf YouTube, Facebook und Twitter.
Dressbarn App
Eine App wird entwickelt mit den neuesten Trends von dressbarn in den verschiedenen Kategorien. Die Krone wird hier weiterhin spielerisch eingesetzt, um ein Outfit zu kaufen oder an die Freundin weiterzuempfehlen.
Text / Konzept / Artwork (2010)
Pitch
